美国THX公司中国区总经理 吴昊

THX是由卢卡斯影业（Lucasfilm）所 制定的影音环境认证，由乔治·卢卡斯和LUCASFILM公司的工程师团队首创的品质保证项目。THX是为满足更高娱乐体验而生，为家庭剧院设计提供了品质保证的同时为家用视听器材（家庭剧院）提供了完整的品质规格规范。

THX电影项目经过三十多年在电影领域的蓬勃发展，迅速从影院进入个人家庭，如今已扩展到包含声音与影片内容。随着电影行业对更高品质、更佳表现和系统问题解决方案的需求与日俱增，THX技术成为优质娱乐体验不可或缺的元素，不论是在工作室、影院、家中、车里、桌面，或在其他任何地方。从内容创作到呈现，利用THX知识与技术达到最佳视觉与音效体验，准确传达艺术创作者的视野，从而打造顶级电影和音乐体验。如今，THX已在数十个国家拥有多个影院和工作室合作伙伴。而随着中国电影市场这几年爆炸式的快速增长，THX也越来越重视在中国区的发展，THX观察到：截至今年，中国国内累计影院总数量达六千多家，而且“现象级”电影的层出不穷，各类资本快速涌入电影市场，消费者对于电影消费的需求日益高涨，都使得国内影院数量快速激增。在影院数量快速增长的背后，透过经营策略的转变，国内的影院市场正呈现出上游公司频繁跨界进入下游院线市场、私人影院开始在二三线城市快速布局、影院强势进入资本市场等特点。

随着3D电影的市场份额逐渐增多，影院为了拥有良好的市场前景，纷纷增加3D影厅、IMAX影厅数量。不少业内人士也认为，利用技术手段打造“精品化”的影院才能获得良好的市场发展空间，加码投入到软硬件设施的建设，已经成为影院建设的一种发展趋势。除此之外，由于近两年来的影视投资热，越来越多的资本涌入影院投资中，影院之间的竞争将会更加激烈，运用高科技手段已经成为影院寻求发展的必经之路。因为投入了巨大资金和凝结了众多工作人员的辛苦努力拍就的电影，在符合技术标准的影厅和放映质量差强人意的影厅播放，带给观众的感受差别是巨大的，有时甚至可以决定一部电影的成功与否。只有在各方努力下，电影放映质量才能够真正传达电影人的原意。

在中国已经深耕多年的THX正是迎合了这股潮流，从电影院到电影公司工作室，从视听设备到高清蓝光BD内容，THX通过提供完整的品质规格规范，来实现提高内容品质、传达作品最佳视觉及音效体验的需求。不难看出，THX给予认证的影院和作品，相当于多了一层强有力的品质保障。而在如今数字电影的时代，中国电影的发展速度居全球首位，而中国影院各项技术标准也亟待提高。衡量一个影院的标准包括设施环境、放映质量、服务水平、市场影响力、诚信经营等。只有全面提升影院的放映质量才能真正吸引到忠实的观众。像THX的成立就是源于乔治-卢卡斯导演希望将导演的原意精准地传达给观众，而达到符合放映品质标准的影院才是真正对观众负责。中国电影正处在前所未有的蓬勃发展时代，相信中国电影产业会把更多更棒的电影带给亚洲及全世界的观众。THX作为一个来自美国的高端品牌代表，已经在全球认证超过4000多个影厅及世界顶级的电影工作室，在成立的30多年来，为满足观影者不断提升的对影院放映质量的需求，THX一直在积极讨论研发新的解决方案。THX能够为影院观影环境、声学、视觉提供最有力的技术支持和标准，只有这些基础性质量问题得到解决，才能保障最先进的电影技术和设备呈现最佳效果。在未来的发展之中，THX将会致力于将旗下的产品系列与产品线不断地向高端方向发展。对于中国市场，THX清楚地看到了未来在认证、影院建设以及联合中国的合作伙伴共同实现标准化方面的发展机遇。近几年，THX一直致力于为中国及亚洲的其他影音市场提升业界水平，为中国消费者带来更佳体验的THX认证的电影院放映厅，通过标准化的声音与画面体验，让更多的中国观众感受到震撼的视听感受。THX相信在不久的将来，亚洲电影的放映质量一定会达到世界领先水平。在这过程中，THX也会继续贡献自己的力量，继续深入开拓亚洲市场。

另一方面，差异化早已成为影院做好品牌的必经之路，今年以来影院市场悄然刮起了一阵私人定制风，原本最早兴起于北京、上海等票仓城市的私人影院，也开始在二三线城市流行起来。为了实现人们的不同需求，现在市场上许多私人影院也是针对不同人群的需求而建立的。观众会对一些内容具有特色的影院印象深刻，这种影院给人的感觉不是千篇一律，有比较好的观影体验。而家庭影院部分也是THX重要的业务部分，THX与中国的合作伙伴一起合作，进行面向于高端定制安装领域的家庭影院项目。因为THX的影院技术规范不仅适用于大空间，同样也适用于小空间。因为这是根据声学来发展的，所以面对任何地 形都能自由地运用，并不存在大小之分，也不是要建立THX影院就得要大空间。THX的空间技术通过降低户外声音的干扰、降低户内的声音干扰、降低音频器材的失真度、建立舒适的观赏角度(投影幕与投影机的摆位与大小)、降低空间的反射到合理范围、调整器材的频率曲线、达到原音重现的效果、色彩对比度与明亮度合理的影像等七点来实现THX影院想要达到的目标。

对于2016年全球消费电子影音行业的热点与未来的发展趋势，THX认为便利性是最为重要的一点。如今越来越多的鉴于年轻消费者喜欢通过便携式移动设备去看影视类节目与听音乐，如何在影音产品方面融入便利性的元素是未来行业的发展热点。除此之外，就是本身的品质。THX本身就是一个十分注重品质的品牌，旗下拥有众多产品、系统与影院方面的认证项目，在未来的发展过程中，如何通过各种解决方案实现产品的便利性则是THX更多需要思考的地方。