谭锐明: 敢问路在何方?点播影院生存发展趋势浅谈

2017-12-06 10:36:46 来源:影音中国

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本期嘉宾:影音中国运营总监谭锐明

          

  敢问路在何方?路在脚下!借用一句富含哲理的名言作为开头,颇有点卖弄文学的嫌疑,不过也没有关系了,我们的目的很纯粹,那就是想带出想要探讨的话题——点播影院生存发展趋势。

  由草根发展起来,从2013年兴起至2016年底高歌猛进的点播影院(之前简称影吧或微影院),从一年多前传出国家层面要进行规范,直至广电总局于2017年4月出台《关于规范点播影院、点播院线经营管理工作的通知》以及6月份出台《点播影院、点播院线管理暂行规定》(下面均简要统称《规范》)后,快速发展的势头戛然而止。直至2017年年底,仍然没有看到政策发布的迹象,这段时间的煎熬,用点播影院行业人士的话来形容:说起来都是泪。

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  首先 对于原有的点播影院设备系统提供商而言,在《规范》征求意见稿中明确了未来点播影院使用设备的属性,那就是必须符合电影内容安全和传输的要求,后台数据必须要上报总局。这样一来,原来运用家庭影院设备的点播影院理论上来说,所有的播映系统设备必须更新换代,更换符合总局《规范》标准的播映系统和设备。换句话来说,也就是原来点播影院系统设备供应商,比如投影机、音箱、播放系统、播放机、功放、音箱在没有经过总局安全检测通过之前,都不能直接供应给点播影院的业主了。这样就把原来做点播影院系统和设备供应商与业主之间沟通和联络的桥梁给中断了。

  其次 《规范》征求意见稿对点播影院采取点播院线管理和供片的方式,要求点播影院必须挂靠在点播院线的名下,由点播院线对线下点播院线进行供片并进行管理。这就要求点播影院的业主必须在一定的时间内选定挂靠的点播院线,以实现继续经营的合法性;同时点播影院的业主的经营场所还必须符合经营场所消防的要求,播放设备必须符合《规范》标准的系统设备;点播影院还需要获得放映影片的放映许可证。

  第三,根据《规范的》要求,省级点播院线必须有30家省内点播影院方能申请,而申请国内点播院线,则跨省的点播影院必须有60家;而且点播院线也需要有获取影片和发行影院的能力。同时点播院线还要负担起监管属下点播影院的责任,是管理的责任方。

  第四,对于点播影院/院线市场而言,鉴于商业院线电影市场竞争越来越趋于白热化,商业电影院/院线介入点播影院/院线是必然的趋势,商业影院/院线在资金实力,人才储备以及影片来源方面有先天的优势,点播影院业主,点播院线如何应对将是一个重要的课题。

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  以上是在点播影院/院线产业链中各个环节处境的情况分析,面对以上的各种实际 情况,未来点播影院/院线各环节所涉及的单位应该如何应对呢?以下是个人的一点建议,分享一下,以供借鉴:

  首先 对于原有的设备系统提供商而言,在点播影院/院线市场发展的初级阶段,由系统设备作为介质,引导和推动了点播影院/院线市场的快速发展,从这点来说,确实是功不可没。当然,设备系统提供商也从中得到了商业利益,把系统设备销售出去了,同时又在销售设备系统的过程中与使用该设备系统的业主建立了一定的联系,在前期大家建立了一个利益共同体。这是设备系统提供商在点播影院/点播院线前期发展过程所起的作用,随着《规范》的即将落地,设备系统提供商由于当前的标准都不符合《规范》的要求,所以设备系统提供商的这一角色将会被严重弱化,甚至被边缘化。在这个事情,设备系统提供商的出路有四条:(1)利用好与个体点播影院业主的良好关系,以及目前在点播影院合作业主中的影响力和资源作为谈判条件,尽早确定筹备中的点播院线的合作伙伴,迅速找到自己在未来点播影院市场的角色和位置;(2)利用自己在点播影院市场的了解和对行业生态的把握,成立自己的点播院线(不过在影片内容上具备挑战);(3)开设自己的连锁加盟点播影院;(4)淡出点播影院市场,转战家庭影院市场。

  其次,对于原有的点播影院的业主而言,目前要做的有以下几个方面的工作:1、广泛接触,尽快确定适合自己挂靠的点播院线;(2)根据《规范》征求意见稿的要求,做好选好设备升级的准备;同时经营场所的消防安检工作也应同步进行;(3)积极与各地广电管理部分了解和熟悉点播影院放映许可的流程;4、在政策空档期练好内功,打造高效团队,建立一套优质的顾客服务体系;5、多参加各种行业或跨资源融合的会议或展示,形成以点播影院电影为核心、多种经营相融合的泛娱乐平台的经营思路。

  第三,对筹备中的点播院线而言,目前要做的有以下方面的工作:1、广泛接触点播影院的业主,尽早收拢到符合成立省级点播院线30家,全国点播院线60家的数量,申请并顺利拿到点播院线资质牌照;2、整合影片资源,保证片源的合法和数量,能持续为点播影院的业主提供符合《规范》要求的影片内容;3、寻找合作伙伴或自己生产制作符合《规范》要求的系统设备;4、聚集资源,建立为点播影院业主服务的运营培训服务团队。

  第四 ,对于传统商业影院/院线的介入和竞争,点播影院/院线需要清楚,点播影院/院线是对商业影院/院线的有益补充,同时也为未来商业影院/院线的发展提供了一种参考的模式,双方不是竞争的关系,而是一种良性互动,可以共同做大电影市场的蛋糕,共享发展的红利。传统商业影院/院线完全可以引入点播影院/院线作为增值经营的模式之一;点播影院/院线在适当的时候,亦可以合法合规的引入同步放映厅,作为泛娱乐平台的新元素之一。总之就是心态要平和,竞争是任何行业发展的必然,也是挡不住的一种趋势。既来之,则安之,是一种很不错的选择。

  路漫漫其修远兮,吾将上下而求索!期待与各位从事点播影院/院线的人士共勉!

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(图片由编辑整理自网络)

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