视界:赵振岐:国内电影票房的提升对点播影院市场发展带来正面促进

2017-12-07 14:02:32 来源:影音中国

  近日,据各大媒体公布的数据显示,截止我国2017年11月电影票房市场已经超过500亿,并且成为“世界第二大电影市场”。那么,电影票房的提升,对国内正在发展的点播影院市场会带来哪些影响?影音中国《视界》栏目将邀请国内主流点播院线的多位大咖,一起来分享这个话题。


  今天邀请到航天未来数字电影院线(北京)有限公司副总经理赵振岐先生,就电影票房提升对点播影院影响这一话题进行分享。


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本期嘉宾:航天未来数字电影院线(北京)有限公司副总经理赵振岐



问:中国电影票房过500亿,您对国内电影票房未来三年的走向,有怎样的判断和看法?

赵振岐:2007-2015年,中国电影票房年均增长率均在27%以上,2016年却仅增长了3.7%,达到457.12亿元。业内普遍观点是中国电影发展模式、增长方式出现了某种拐点。2017年11月20日,今年的国内电影票房突破500亿元,这是否意味着我国电影票房已经重新回到以往的高速增长之路上了呢?我认为并非如此。

  众所周知,今年的电影票房之所以仅用324天就突破500亿元大关,原因在于出现了《战狼2》这部爆款。《战狼2》票房56.82亿元,已经占到了500亿元票房的11.36%,而由此导致的观众对国产影片的关注度提升也对其后上映的国产电影票房的提升起了很大作用。如果扣除这一因素,按照今年进口片的最高票房水平20-30亿元(《速度与激情8》26.94亿元)计算,全年电影票房预计在530亿元左右,比2016年增加了15.9%。

  这一增长速度与2016年万达集团董事长王健林在洛杉矶发表演讲时称“未来10年中国电影票房将达300亿美元,票房会持续保持每年15%的增长,将占到全球电影票房市场份额40%到50%的规模,成为全球最大的电影市场”的观点基本吻合。

我认为这种观点虽然只是对目前中美两国电影市场相对简单的推算,并未考虑到两国民众不同人群的收入水平、物价差异和中产阶级数量等,但基本上是合乎逻辑的。据此推算,未来3年,我国电影票房预计达到每年增长100亿元的规模,也就是说,2018-2020年的电影票房分别为620亿元、720亿元和820亿元左右。


问:从消费者需求层面来看,您觉得点播影院的受众市场会发展怎样的改变?

赵振岐:点播影院的特点是私密性、社交性、观影随意性,点播影院提供的服务不仅限于观看电影,而是提供一个以看电影为核心特征的私密、社交场所,顾客来点播影院既可以看电影,也可以聚会、聊天、谈恋爱、……,甚至一些小型私密的商务交往。因此,所有有私密、社交需求的顾客都是点播影院的目标顾客。

  从目前情况来看,大多数成功经营的点播影院,其受众群体也是多种多样的,其中以年轻人如大中学生、恋人、白领和家庭观众为主,到点播影院消费的目的除了观影之外,还有亲子活动、小型聚会、生日party等等。随着国家对点播影院行业进一步规范,在获得合法经营地位以后,点播影院将逐渐演变为一个泛娱乐的文化综合体,电影将只是综合体中的一个有机组成部分,其受众市场也将进一步扩大,比如中老年人、残疾人、文艺青年等等,都将在点播影院中找到属于自己的空间。


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问:电影票房的提升,对国内正在发展的点播影院市场会在哪些方面带来哪些影响?

赵振岐:国内电影票房的提升对点播影院市场的发展总体来讲是正面的。

  最直接的影响有两点:(1)将吸引更多观众走进影院,同时,由于传统影院的档期放映特点,激发观众对多样化观影的需求,进而促进点播影院的发展;(2)将吸引社会资本更多关注电影市场,增大对电影产业链各个环节的投资,为点播影院的快速发展提供充足的资金。

间接的影响是由于传统商业影城投资大、效益低,投资回收期较长的现状,未来投资于传统商业影城的资金将逐渐减少,而点播影院市场由于投资少,见效快、投资回收期短的特点,将获得资本市场更多的关注。按照前面的分析,如果2017年全年票房在530亿元左右,电影屏幕数按照目前公布的已超过5万块计算,电影票房和电影屏幕数分别比2016年增加了72.88亿元和9000块,增加的屏幕数由于不可能在年初就全部建成,因此按照年初、年末简单算术平均除以2为4500块,那么:全年新增的每块屏幕每天的收入为72.88亿元÷4500块屏÷365天=4437元;按照电影票价平均35元计算,每块屏幕每天观众数=4437÷35=127人;按每块屏幕一般每天最低放映6场计算,平均每场上座率=127÷6=21人,这和过去几年商业影城平均上座率15-20%基本保持一致,没有任何变化。也就是说,2017年新增的电影票房并不是由于单场观影人数的增加导致的观影收入增加,而几乎全部是由于屏幕数量的简单增加造成的结果。这说明传统商业影城的经营质量与往年相比几乎没有任何提升。而这种大投入、低产出的投资模式注定是不可能长久的。

 

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问:您觉得点播影院/点播院线行业,应该如何去迎合这一市场大势?

赵振岐:对于点播影院行业如何去迎合这一市场大势,我认为主要有以下几点:

(1)公司定位

  2017年,《国家新闻出版广电总局关于规范点播影院、点播院线经营管理工作的通知》(新广电发【2017】81号)和《国家新闻出版广电总局关于《点播影院、点播院线管理暂行规定(征求意见稿)》公开征求意见的通知》正式发布。预计2017年底或2018年初,《点播影院、点播院线管理暂行规定》将正式公布,国家对点播影院市场的管理将正式进入有序管理阶段。

各位老板如果想在点播影院市场有所作为,首先要给自己定好在市场中的位置:版权方、发行方、院线公司、设备厂商、系统集成商还是点播影院,只有明确了自己的定位,才能够集中资源,充分发挥资源优势,在市场中占得先机。

(2)找准合作方

  点播影院市场容量足够大,但并不是每个公司都可以从头到尾整个产业链完全做好的,所谓尺有所短、寸有所长,必然有擅长的和不擅长的。因此,与产业链上下游的合作是必不可少的。而目前点播影院市场上,产业链各个环节上鱼龙混杂,泥沙俱下,需要参与方有一双慧眼,才能够识得真珠。毕竟市场有风险,投资需谨慎。

(3)运营决定成败

  一个产业能否快速健康的发展,取决于整个产业链上各方的利益是否达成均衡。而后者能否实现,则取决于整个行业的利润率水平。点播影院行业的利润率水平,关键取决于影院端盈利水平的高低。虽然设备厂商、系统集成商初期可以通过设备销售获得较多的销售收入,版权方可以通过销售版权内容获取版权收入,但最终这些资本的支出都需要通过在影院端实现的收入来填平,如果后者的收入不足以覆盖前面的支出,并获得较为理想的利润,则这个行业是不可能有未来的。因此,从长期来看,点播影院行业是一个重运营、轻资产的行业。谁抓住了运营,谁就掌握了市场的命脉,也就掌握了行业发展的未来。

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