大约一年前，我首次在上海市中心某改建后的商场里见识了迷你KTV。它位于商场边门的两个小隔间里，紧邻通向2楼的自动扶梯。上海人素有“螺蛳壳里做道场”的说法，意即在狭小空间里做成复杂的场面或事情，因此留给我的印象是：商家真会利用空间，让每一寸地都能产生效益。没想到的是，它并非某个商家的念头，而是泛娱乐产业中的一部分。这种集约化经营，令它迅速出现在我们身边，不仅是商场，电影院、美容/美发厅等场所也纷纷开始涌现……这个春节，借着走亲访友的机会跑了些地方，又有机会和年轻人交流，加深了对迷你KTV的认知。这里，管中窥豹，聊聊我对上海迷你KTV市场的观察。
购物中心风起云涌，助推迷你KTV生长
要说这两年上海商场业态的变化，莫过于大型购物中心的涌现。我搜索到的资料显示，2017年上海有47个大型购物中心投入运营，而2018年则至少有32个商业项目将开业。以我去过的七宝万科、怡丰城、绿地滨江城、大宁音乐广场来看，会发现虽有传统百货业态的延续，比如快时尚品牌甚至奢侈品品牌的进驻，但真正热火的，无非是餐馆、咖啡厅以及小吃街和电影院。再来看影院，2017年国内新增电影银幕就有9597块，总数达到了50776块，虽说是全国的数据，但考虑到上海的城市地位，相应的增长也是可观的。
换句话说，人们如今来购物中心，真正关注的，就是吃饭、看电影等休闲娱乐。这为迷你KTV的进入，提供了良好的先决条件。这就难怪，现在许多购物中心和电影院，都会有迷你KTV的入驻。就前者而言，商场那么大，总有空余的空间，与其“浪费”，不如再利用，甚至成为新的利润增长点，岂不乐哉？同时购物中心和电影院又有天然的等人或候场习性，消费者产生的“碎片时间”，就为迷你KTV的存在，提供了合理性。正如，你有“碎片时间”待消费，我用K歌来“喂”饱你。
48 Vs 19047，大众点评上的迷你KTV
涉及生活消费的话题，我一向有去大众点评搜索的习惯。既然那么多迷你KTV出现在这个城市，它们在大众点评上的点评数量也会是衡量其热火程度的指标之一。不过，搜索结果有点出乎我的意料。
在大众点评上，友唱和咪哒唱吧各有48个和25个记录（可以理解为对应的网点数量）。点评数最高的分别是新世界大丸百货店和日月中心广场店，各有37条和40条评论。如果我们去搜索KTV，我随机找了两家——纯K打浦桥店和上海歌城新世界店，评论数分别是5151条和19047条。
我能够接受这样的解释：KTV运营对口碑、消费者贴合度的要求较高，运营方愿意在市场推广上加以投入，有助于赢得口碑和增加点评数量；KTV的业态存在很多年，消费者易于接受，也比较愿意去做点评。可即便如此，评价数量也太过悬殊了，因此我唯一能够解释的是：即迷你KTV或从未受到过关注，或已为消费者所忽视。要知道，我常去的那家麻辣烫，也有141条评论！
一个硬币的两个面，消费者口中的迷你KTV
接着我咨询了身边的年轻人，同时又在微信群里咨询了年轻群友。这个话题并没有激发太多讨论，但还是得到了两种截然不同的答复。我将它们汇总分析后归类如下。
1.几乎没有多少人是主动去迷你KTV唱K的，偶然性因素非常大。通常都是在电影院和美发/美容院附近，因为候场排队的缘故。同理可推，在商场餐饮楼层设置迷你KTV也是个可选项，因为就有人提到吃完饭没事做，过去唱K的。
2.多半和朋友一起去，唱歌需要互动，单人场次并不多。但是以目前迷你KTV的设置来说，通常只能容纳2个人，因此情侣档、闺蜜档比较多。此外，还有宝妈带着孩子去唱K的，因此曲库里要有适合儿童演唱的曲目啊。
3.被问到“最中意迷你KTV的哪个点”时，有回答说音响效果可以的，也有说为了“自High”，看来精神激励很重要。至于说“有什么不满意的”，比较普遍的回答，通常会抱怨密闭空间里空气流通不畅和闷热（应该是隔音造成的吧）。
4.年龄层次上，普遍认为20岁上下的年轻人居多，也有人提出说“00后”受年龄限制与KTV无缘，所以会倾向选择迷你KTV的。不过据我的观察，其实不乏80后，应该算是个比较大众化的娱乐了。
5.除却打发碎片时间，有一项功能是让消费者比较在意的，即关注公众号后，可以将自己唱歌时的录音推送到微信上。理由不外乎：便于和朋友分享以及有“成就感”。
毫无例外，有人会将迷你KTV和KTV做对比，此刻答案就呈两极分化：赞成迷你KTV的，强调它的自由度，论分钟或曲目数量计费，可以随时结束；反对的则认为，环境、效果都逊色于KTV，同时KTV价格竞争激烈，遇到闲时促销和多人分享，绝对价格远远低于迷你KTV，还有小食送，为什么不选择KTV呢？这在群友讨论中，是最具分歧的话题。
关于迷你KTV的个人认知
基于上述观察，我想谈谈个人对迷你KTV的简单认知。正如开篇所说——管中窥豹，未必具有代表性。
迷你KTV的市场需求是明摆着的。它们的存在，是对KTV K歌场景的补充。它的特征很明显：不高频、不刚需。尤其是前者，当用户新鲜感消失后，再度前往的概率有多少？即使在采访时有人强调说会经常去，但应该也是极少数。以我路过时的观察，说实话，我从未见到过迷你KTV门口有等位的。
应用场景的限制，决定了迷你KTV是个很讲究地理位置的产品。比如去饭店等位，现在有微信号可以推送排队进程，消费者不必死守在餐馆门口，而且能够大致预估自己的候餐时间。一旁若有迷你KTV，就有可能去消费。所以，迷你KTV在购物中心里的设置，如果不是设在餐饮楼层，就应该是在商场进出通道附近（消费者进出时能见到并留下印象，在候场时就可能想到要过来）。
就消费价格而言，迷你KTV并不占据绝对优势。我看到几个价格，比如45分钟65元，也有1小时60元，或者是一首歌10元的。坦率说，比有团购、优惠时的KTV消费要来得高，尤其是考虑到KTV可以几个人一起去，彼此分担费用后会更便宜，何况环境好、音响效果也好，还有小食供应。当然，我也认可迷你KTV和KTV是有本质性区别的，这就好像全家等便利店与沃尔玛、家乐福等大卖场的区别，如果全家东西卖得比家乐福都便宜，就不合常理了。
最后说个玩笑话。我倒是建议在机场里多开些迷你KTV（也许已经有了），然后商家跟保险公司的延误险合作：航班延误就送免费唱K时间。若是航班取消，索性就送包夜吧，反正夜里唱K的消费者也不会很多……
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