明基高管专访:广色域色准奠定明基投影机发展大势

影音中国 2019-01-16 15:06:34

日前,明基于北京举办了“2019明基广色域色准发布会”,宣布推出多款支持DCI-P3广色域色准的家用投影机产品。发布会结束后,影音中国采访了明基两位高管:明基技术研发部高级经理(CinematicColor技术专家)蔡宏奇(Eric Tsai)和明基中国营销总部投影机事业部高级产品经理刘茂瑞,请他们就新品的相关信息及市场走向等大家关心的话题做了解答。

W2700是面向广色域色准的新产品系列

刘茂瑞,明基中国营销总部投影机事业部高级产品经理

刘茂瑞:(今天推出的)W2700不是W1700的升级款,它基于新架构、新产品定位开发,是广色域系列的产品。W2700偏向“提供高品质影院享受的范畴”,比去年发布的“轻4K”机型W1700高一等级,从原来的色准提升到广色域色准,达到DCI-P3标准,亦搭载了更先进的HDR PRO科技,性能有大幅提升,是不同定位的系列。

W1700主打万元级4K,诉求是推动4K家用机普及化浪潮。预计3月将发布一个小改款,色彩部分较之前会有提升。此外还有个TK系列,包括同样属于“轻4K”范畴的TK800,主打更亲民的价格,以及在高光客厅环境欣赏4K画面,它面向的族群更广,使用场景也会更广。

智能化是趋势,下半年会在4K机型上出现

刘茂瑞:智能化是家用机明显的市场趋势,规划中下半年会出4K智能家用机发布。今天推出的W2700和W5700,是带有“智能心脏”的,架构也已经有了,但我们没有做智能launcher。这个档次的产品,是供独立影音室使用的,搭配专业设备和片源来播放。我们倾向在TK系列或W1700这样万元机中来实现它们的智能化,让大家在客厅环境更加便利地获取片源,便利地去投射,便利地获取各种信号,用智能产品去看。这个便利性体现在片源和交互上,我们发布的智能投影机都有智能AI功能的整合,未来这些功能都会出现在4K家用机上。

性能相对价格,是划算的选择

刘茂瑞:W2700和W5700已经进入非常主流的价位段。专业家庭影院投影机的价格通常在20000元以内或15000元左右。能够提供这样色域和HDR效果的产品,在这个价位段,我们不能讲它性价比高,只是说,提供这样的性能,付出这样的价格,是非常划算的。

如果买相同性能、同样水准日系品牌的产品,你需要支付的价格比我们的,要贵得多。如果单纯看采用DLP技术的其它品牌,性能又没有和我们在同一档次的。

明基上一款DCI-P3的产品,是定价60000元的X12000H。它卖得很好,在专业用户层面非常受欢迎。从这次发布会上蔡宏奇和其他嘉宾的讲解中,你会看到DCI-P3广色域产品带给用户和行业的价值非常大,我们把它做到15000元左右,是一大创举,是市场上很大的进步。

走色准之路,赢4K超30%市场份额

刘茂瑞:我做明基家用机时间蛮长的。2010~2012年,当时家用机主要是针对客厅的小型化、1080p产品,能提供不错的色彩表现,同时兼顾性价比,尽可能来扩大市场覆盖,以及培养客户。2015年首代色准大师W2000、W3000、W8000发布,我们开始进入到专业渠道和影音发烧友中,产品在市场影响力上得到很大进步。

原来透过电商、透过偏IT渠道做零售,很难进入专业定制的高价值影音方案中,扮演我们的影音角色。但是色准大师系列发布以后,我们在这个领域的份额逐年上涨。现在可以自豪地跟大家分享,明基4K投影机在目前市场上取得30%+的份额,明显带动了平均单价的提升。现在家用机平均单价呈下降趋势,但我们的家用投影机逆市上扬,这是市场给我们的反馈,色准大师造就了这件事情。我们进入专业、中高端领域,份额逐年上涨,也是市场给我们的回馈。

因为这样的回馈,我们每年都在国际上拿大奖,不管是1080p还是4K的色准产品。这些大奖的回馈,以及取得的THX认证,都让我们进一步坚定了在家用行业要走专业化道路的决心。

大家用投影机,不是为了让影片好看。影片该是怎么样就是怎么样,那是创作人的心血,我们坚守这个价值观。

苦尽甘来话色准、谈THX认证

蔡宏奇,明基技术研发部高级经理(CinematicColor技术专家)

蔡宏奇:色准是个重要的里程碑。之前大部分人都是想办法做得“漂亮”,漂亮很主观,没有依据。那怎么说明是对的、是好的?当然要做色准。

我们做色准之前,市场上没人讲Rec.709,做了之后,很多人讲Rec.709,表示我们做的方向是对的。我们对色准花了很多功夫。很多人宣称的色准,离真正的色准还是有距离的。Rec.709不止是RGB三个点是对的,有时候RGB是对的,但是颜色很奇怪,不过你只看色域,它的确也是Rec.709。

要做正确的Rec.709,包括RGB点、色温都要符合Rec.709的规范。Rec.709是个公式,要算出RGB怎么混合才能得到白色。真要做到必须花很多苦功夫,我们真的丢掉很多报废的色轮才做到Rec.709,但要做到准的东西,只能牺牲掉不对的东西。

色轮里程碑之后,另一个大挑战是THX。有人质疑我们做的色准,所以最有效的背书就是THX,它真的是非常高端的要求。THX规格的内容非常广泛,不仅包含色准、光学、机构,连使用界面等等它都有规范。后者的目的,是让使用者很容易体验到正确的颜色,让你的标准颜色模式可以很容易设定。

拿到规范后,都觉得是个不可能完成的任务。我们评估了很多现有的家用平台,根据THX做了测试,发现没有一台可以通过测试,也发现它有很多要求不是单单通过调校就可以达到效果的。我们花费很多精力重新打造光学设计,包括光机、镜头都是重新设计过的。拿到THX证书时,真的是比考上大学还开心。当然,最后的市场反馈告诉我们,这样做是正确的。

最近4K兴起,色准目标也从Rec.709进化到DCI-P3,接下来我们花更多的努力在DCI-P3上,设法让它可以有更好的效果、更普及的结果出来。

10余款4K新机待发,广色域将成为市场推动方向

刘茂瑞:今年我们可能会有超过10款4K新品,万元以内的也有好几款,基于Rec.709的普惠级、普及类4K家用机,将极大地推动4K产品进入千家万户。当然我们不会以价格为优先考量,还是会把色准基因坚持好,去做不同目标、市场定位的产品。我们主要的市场推动方向还是以广色域系列为主,这样去往高附加值的价格带区间,“吃”更大的市场份额,也体现明基在专业技术性上的提升。我们借助广色域色准,跟所有人沟通明基专业技术的含金量,我相信明基在专业家庭投影机领域的品牌地位会走得更高、更稳健。

我们为什么专程就DCI-P3开媒体沟通会,它不是单纯DCI-P3这么简单,它背后代表了价值以及在技术上的能量提升。接下来你会看到明基所有沟通内容的基点都会是广色域:如何做到广色域,做得准确,综合影像质量还那么好……

定制安装市场,高端4K增长明显

刘茂瑞:专业定制市场近几年增长平缓,但有非常稳定的容量。好现象是,伴随近年来新科技的导入,比如4K,让产品单价有大幅提升,带给用户在视频上的体验也是大幅提升。

2017年、2018年来自视听室定制渠道的销量大概会超过25%,我们将价位定在15000元以上,这个价位段80%以上是偏方案型定制的,是视听室和客厅使用的重要价格分水岭。

虽然25%~30%不算特别高,但4K新科技的导入,让品类开始得到更多人的关注。用户在家里就可以享受到,画面比某些数字影院看到的还要好,有一种开私家车(家庭影院)和坐公交车(商业影院)的区别。现在高品质4K投影机出来以后,很多人确实有被感化到,市场增长是明显的。

我们的统计数据显示,2018年万元级以上的销售量,包括我们的专业渠道,合作伙伴90%的生意集中在影音定制上,这个成长量确实有被拉开。包括爱普生、索尼等品牌的投影机,销量也是涨,新科技导入让4K投影机,让专业家庭影院定制投影机的量,上升趋势明显。

持续沟通与培育,吸纳更多精品用户

刘茂瑞:家庭用户会在乎Rec.709和DCI-P3吗?买低单价投影机、微型投影的族群,去年大概有100万台左右的规模,也许会不在乎。家庭影院投影机进入中国和全世界家庭的占比都差不多,欧美走得快一点,大概在25%~30%。

中国市场在微投出现前是5%以下,即家用机占中国投影机销量的比例在5%以下。互联网品牌、LED光源的小型微投产品,720p、1080p低单价的产品,起到很好的教育市场作用。很多用户只看分辨率、亮度、价格、个头大小、耐用不耐用,片源是在线点播,没有想过专业播放器和光纤线材。但那是个很大的族群,未来也是在中国乃至全球市场发展很快的族群,我们把那个市场定义为偏个人家庭消费型,甚至偏小家电产品或者数码类产品的消费行为。

它从使用场景来说,跟今天主打的W2700和W5700有挺大差异。微投产品非固定安装,以移动使用为主,它属于家庭多元娱乐性产品,类似大屏伴侣的概念。

明基在家用领域主打精品影院,把我们的东西卖给相对专业的用户,他会理解这个产品,即使他不理解,也认可你的产品。这个族群在中国多吗?懂色域和HDR的不多,但是认可高品质的人很多,认可精品的消费者很多,那些收入能力不错、追求精致消费和良好体验的用户,这是明基家用机主打的族群。这也是我们做色准,做广色域的原因。

从Rec.709到DCI-P3或其它技术的规范教育,我们不断去做。我们为什么卖10000多元,它能提供给你什么?我们会不断得做市场沟通和教育,传递理念和动作,借助市场推广部门的能量,相信一定会收到成效。

之前买过微投的用户,他的第二款投影机就会选择我们的。很多用户在我们电商页面做评论,说“原来体验差距如此之大”,他开始知道亮度应该在什么范围,分辨率是什么,也要看色域的情况,还有人提到了色准。这么多年明基不断在说色准这个词,接下来从色准上升到广色域色准,让更多用户能够成为精品的消费者,让他们在升级换代过程中成为明基用户。

又广又准的DCI-P3?实现它并不容易

刘茂瑞:友商看到我们的市场动作应该会紧追,他会研究明基怎么做到的。但是现阶段来说,一味去做便宜的DCI-P3产品,应该不会是大家追求的首要目标。零组件也好,调校投入、开发投入,都不是那么简单的,要做到又广又准的DCI-P3不容易。

现在我们做了比较亲民的传统光源DCI-P3,接下来会在新光源DCI-P3上做个延展,因为新光源做广色域有一些优势。

蔡宏奇:我们第一款DCI-P3产品是X12000H,这是个新光源产品,新光源原本的色域就比较大,做P3的难度小一点。

汞灯光源出来的是白光,本身没有大色域,所以要花很多功夫。当初做的时候,也是打样不少,它可以做到DCI-P3和Rec.709的切换选择,但有时候达到DCI-P3后,返回到Rec.709时又有问题,所以我们尝试了各种不同的组合。

我们是第一次在广色域上做DCI-P3,做的过程中学到不少东西。相信未来继续做汞灯DCI-P3时,可以有很多经验累积,同时我们会更快地推出汞灯DCI-P3产品。

未来的主力会从Rec.709转移到DCI-P3,不管是新光源还是汞灯,都会有产品。目前广色域DCI-P3只是我们的第一步,之后会研究怎么让DCI-P3的表现更好,现在W2700是95%覆盖,W5700是100%覆盖,这表示我们还是有可提升的空间。

汞灯目前还是有些困难点没有完全克服,所以它的制造工序比一般Rec.709长一些,这是我们要克服的地方。

看好4K激光电视市场,下半年将发新品

刘茂瑞:以我的体会,感觉不到传统显示设备的技术进步会给家用投影机带来影响。从全球市场来讲,它是所有细分市场中成长最快的。还有一块成长动力很强的市场,来自激光电视。中国厂商发力很不错,而且市场YOY(Year-on-year percentage)的成长数字高得惊人,都是几百几百的增长。

对于传统客厅影院,你卖一个10000元左右,定位在客厅、1080p的传统产品会有压力,因为很多客户开始去买激光电视。这个品类反而让我们觉得对4K市场产生很多前进的动力,激光电视也是明基很重视的市场,我们在今年要发布4K激光超投电视,而且价格带也会拉开。

平板电视在80英寸以上还是有一定局限性,我们做100英寸以上有优势。而且随着4K不断成熟,色彩技术不断进步,激光电视呈现的画质跟前几年我们看到的,真是一个天上一个地下,非常好。色彩显示的准确性、对比度,包括细腻程度,4K的分辨率上来后,综合画质一下子就上去了。中国厂商率先走在激光电视前面,确实有它的道理。

100英寸以上的电视市场,激光电视即是电视又是影院,客厅影院慢慢分流到激光电视,它只是产品类别的演变,这个市场我们整体是看好的。平板电视市场是衰退的,2018年是下降的,它缺乏创新,目前的创新都在高端产品上,对于普通人来讲够不到,普通家庭换机欲望被衰减。激光电视对一些并不是特别有钱的家庭,觉得创新能量够,他就选择这样的产品,况且成本也还好,没有那么高。

关于“抖动4K”和8K的阐述

蔡宏奇:4K的规范是要有830万像素在画面上,“抖动4K”是利用视觉抖动的方式呈现4K, 0.47英寸芯片把一张4K影像拆成4张,分4次打到画面上,但是它打的速度非常快,呈现的画面还是真实4K影像,只是不是同时呈现出来。它是每1/200秒投射一张,非常快地投射上去,所以我们人眼感受不出来。

日系产品有的是把一张4K影像拆成两张1080p分两次打上去。两张1080p只有400多万像素,其实只有4K的一半,所以它实际上会有一半的资讯是不见了。我们之前有用一些测试图像看过,它有些就是看不到,但是你用抖动4K还是可以看到那些资讯的。

刘茂瑞:总结一下就是说,对于4K是否是“真4K”的规范,它是指荧幕上的效果。然后说到8K,它终究会来,但是还需要很多年。

蔡宏奇:8K普及还很遥远。8K播放设备都没有,还有很多东西要配套,不是显示器升级就好,你的功放都要升级。8K做成碟片也有很大的难度,文件太大了。

编辑:责任编辑

为你推荐

Audiolab 8300CDQ CD/DAC/前级一体机

02-15

第一届RTI杯智能家居设计大赛邀请函(郑州站)

02-15

三星全新2019 8K/4K QLED电视系列正式上市,支持Airplay 2

02-15

ATC CD2播放机和SIA2-100合并机

02-15

全能的小米 米家投影机青春版

02-15

Pioneer推出炭纤维限量版HDJ-X10C耳机

02-15

全部评论

X