前情回顾

鼎盛时期的汽车影院，摄于1950年代

汽车影院巅峰时刻：高涨的汽车消费和婴儿潮

1945～1960年，汽车影院在美国进入了巅峰时期。资料显示，其由1947年的155家，迅速增长到1951年的4151家。到1950年代末期和1960年代初，仅仅美国农村地区，就有超过5000家汽车影院。这其中，位于纽约Copiague的Johnny All-Weather Drive-In曾是最大的汽车影院之一，占地29英亩，可停放2500辆汽车

留存于影像资料中的Johnny All-Weather Drive-In

兼顾“看电影”和“带孩子”，赢得不同人群的青睐

汽车影院的崛起，有怎样的契机？我们的观察，不外乎几点：

二战后，美国经济实力骤增，家庭汽车保有量随之增长，加之战时能源配额的取消，促使越来越多的美国人买得起车、用得了车；

人口从城市迁往郊区或农村，以及农村人口生活水平的增长，都促进了汽车影院的发展，人们无需专程开车去城里看电影，汽车影院成为一个廉价的替代品；

电影作为时髦生活方式的一种，不可或缺，可是婴儿潮的来袭，让兼顾“看电影”和“带孩子”成为新的矛盾，一家人都能看的汽车影院，是个更合适的选择。

与传统正襟危坐的商业（室内）影院不同，全家开车去看电影的成本较低，而且非正式的社交氛围，更赢得了各年龄层人群的青睐。父母带孩子去汽车影院，不必担心会打扰到一旁的观众，还能共度几个小时的温情时光，又省下了请保姆照看小孩的额外费用（想想电视连续剧《成长的烦恼》中的情节）。对年轻人来说，汽车影院也是第一次约会的理想场所，开着父亲的车，带着同样情窦初开的女同学……

婴儿潮时期的人们，对汽车影院会有特殊印象

花样百出，抽奖、综艺、首映式，助推市场普及

至于商家，郊外搭建汽车影院，比在城市中心建造商业影院更经济：土地成本低、前期投入少。与此同时，他们通过附加服务来迎合观众需求、增加收入，比如提供奶瓶暖瓶器，开设尿片自动售卖机，甚至后来还衍生出小型高尔夫球场和游泳池等设施。

需求的旺盛，带动了投资，也加剧了竞争。为了提高上座率，汽车影院商家还为观众提供抽奖，奖品从免费的入场券到当时热门的热气球之旅，同时也会在电影放映前举行马戏等综艺节目，或者邀请电影明星出席首映式以及安排乐队演奏。部分汽车影院更在周末举行宗教仪式（礼拜）来吸引观众，或在周三、周日晚间举行“淡季场”，通过降价促销方式吸引人们。

开着皮卡，坐在车斗里观影的年轻人

汽车影院走向衰落：石油危机与电视普及的影响

有兴盛，就会有衰落。1960年代后期至2010年代，汽车影院进入了持续的衰落期。

1954年，RCA推出了第一台彩色电视机，10年后全美31%的家庭拥有了彩电。1980年代，有线电视、录像机和录像带租赁开始普及，这在很大程度上让人们更愿意在家“看电影”。

雪上加霜的是，1970年代美国经历了两次石油危机：1973年因赎罪日战争，导致石油输出国组织对美、英、日、加、荷等国实施石油禁运；1979年伊朗革命和随后的两伊战争，同样也推高了油价。

1970年代汽车影院的广告牌

由此，带来几个不利于汽车影院发展的因素：油价上涨使得汽车使用频率降低；小排量汽车盛行，令座驾体验变差，在车里看电影不再是种“享受”；石油危机带来的夏时制，使电影放映往后推迟一小时，也影响了人们的观看热情。

此外，1970年代末到1980年代初，通货膨胀和房地产利率上涨，使得维持汽车影院大片土地的成本越来越高。今天，曾经的汽车影院，都变身为工业区、购物中心、体育场甚至是教堂。

当然，汽车影院自身的局限性也很突出：只有在周末有客源，仅在春季和夏季开放（气候影响）。因此到1980年代末，美国和加拿大加起来仍在营业的汽车影院，不足200家。

石油危机加剧了汽车影院的衰落

对了，1970年以后Exploitation film（剥削电影）获得了更多排片，被用来抵销流失的客源和收入，鉴于话题敏感，我们不加以展开。

未完待续