全球音频产业的规则正在被重新书写。OWS，这个几年前还被视作TWS边缘分支的品类，正以惊人的速度走向舞台中央。Omdia预测，2026年OWS出货量将占到TWS整体市场的10%以上，这是一个产业从萌芽走向爆发的关键临界点。当10%的渗透率达成，新品类便彻底告别“衍生品”的标签，开启属于自己的黄金时代。

在这场品类独立的浪潮中，倍思是那个最不容忽视的推动者。2026年第一季度，倍思OWS耳夹耳机出货量跃居全球第二，非手机厂商中排名第一。这组数据背后，不是一场简单的风口捕获，而是一场系统性的战略跃迁。从推动OWS摆脱手机生态的附属地位，到以AI重新定义耳机的服务形态，再到借力Bose完成从硬件品牌到独立声学生态的升维，倍思正在用一副耳夹耳机，完成对千亿音频生态的全面撬动。

从“附属配件”到“独立终端”，倍思推动OWS生态位迁移

同样是耳机，TWS与OWS代表了两种截然不同的产品逻辑。

TWS指采用入耳或半入耳设计的真无线耳机，需要塞入耳道，虽然隔音出色、音质潜力高，但长期佩戴容易导致闷胀不适，外出时难以感知环境音，存在安全隐患。OWS则指开放式耳机，采用不入耳设计，挂于耳廓，核心优势在于佩戴舒适与通透安全。这一赛道正是倍思的战略主攻方向。

在TWS时代，耳机几乎完全依附于手机生态。用户遇到的断连、延迟、续航焦虑等问题，其解决办法均与手机的无线传输协议、芯片算力和充电逻辑深度绑定。TWS本质上充当了手机生态的附属品。

OWS的出现开辟了全新路径。其不入耳结构确保了佩戴体验由耳机本体主导，实现了耳机与手机强关联的解套。更重要的是，OWS带来的环境感知能力与耳道解放体验，精准顺应了用户健康意识全面觉醒的趋势，从而切入了一个TWS无法覆盖的庞大需求市场。

如果说TWS时代的竞争核心在于芯片算力与主动降噪深度，那么OWS时代的竞争本质则是将舒适性做到极致、音质做到不妥协。倍思创始人何世友表示，倍思并非简单进入OWS市场，而是经过深思熟虑，全面投入以引领该市场。通过将高品质音质与全天舒适体验相结合，倍思打造了完整的产品组合，无缝覆盖从入门到高端的各个层级，满足不同用户需求。

正是在这一战略下，倍思开始推动OWS从小众探索走向主流。2025年第三季度，倍思OWS出货量同比增长560%，远超行业69%的平均增速。2026年第一季度，在市场整体增速仍超过90%的背景下，倍思进一步跃升至全球第二，并在非手机厂商中高居第一。

Omdia研究经理Cynthia Chen分析指出，倍思在OWS品类的显著增长得益于其精细化的产品矩阵和对夹耳式形态的重点投入。这一策略不仅巩固了其领先地位，也凸显了智能音频市场日益激烈的多元化竞争。

可以说，倍思取得全球第二的成绩，并非简单踩中风口，而是精准抓住了用户行为范式转换的战略窗口，也因此成为了推动这场品类独立进程的“关键先生”。

软件定义硬件，倍思的“服务化”转型与AI布局

2026年的耳机市场，最深层的变化并非硬件迭代加速，而是商业模式的底层重构。

据The Business Research Company数据显示，全球AI耳机市场正在经历爆发式增长：2025年市场规模达59.9亿美元，2026年预计增长至74.2亿美元，年复合增长率高达23.9%；到2030年，市场规模将达173.4亿美元。

产业分析师认为，在这一轮增长中，真正的驱动力已经从“堆砌AI概念”的营销标签，转向了真实可感的场景价值。Omdia也预判，AI驱动的个性化体验将成为下一阶段市场差异核心。

倍思敏锐捕捉到这一趋势，深度布局AI，率先在OWS品类中推动从硬件销售向服务化转型。

以倍思的MC2为例，这款耳机接入了豆包、DeepSeek等主流大模型，集AI对话、面对面翻译、同声传译、资料查询、文案撰写等功能于一体，覆盖日常办公、跨语言沟通、实时翻译等多元场景。在日常辅助到专业沟通的极大跨度内，对用户而言，这副耳机不再是买回来就一成不变的设备，而是一个会随着AI技术升级而不断进化的伙伴。

在倍思看来，AI的真正价值不止于将耳机变成用户的得力助手，还可以通过与付费订阅体系的结合，将耳机从一次性硬件销售转变为具备持续服务能力的智能终端。

好处也是显而易见的，一方面，倍思通过持续的软件更新和会员服务，让用户始终能够使用最新的大模型能力、更精准的翻译体验以及更丰富的办公辅助功能，耳机越用越懂用户，越用越顺手，真正融入日常工作和生活。另一方面，用户的每一份订阅，都是在为自己想要的体验投票。倍思将这些投入反哺于技术研发与产品迭代，让耳机成长为更懂用户、能持续陪伴的智能伙伴，而不是一台卖出即终结的冷硬件。

在倍思看来，将AI视为功能上的添头是一种误解，以软件定义硬件，将硬件作为服务触达的终端节点，这才是倍思在OWS品类中意图完成的商业模式代际切换。当耳机的生命周期从卖出即终结转变为持续提供增值服务，倍思也将完成从一家硬件品牌升级为智能音频服务平台的蝶变。

从硬件品牌到独立声学生态，倍思的升维之战

如果说AI布局是倍思在软件层面的向上跃迁，那么与Bose的战略联名则是其在硬件层面的代际跨越。两股力量的汇合，正推动倍思从一家硬件品牌迈向独立的声学生态。

2025年9月，倍思举办Inspire系列旗舰新品发布会，与全球声学标杆品牌Sound by Bose联合研发的三款产品一同亮相：全球首款圈铁双单元耳夹耳机Inspire XC1、真无线降噪耳机Inspire XP1，以及全球首款获得Sound by Bose技术授权的头戴式降噪耳机Inspire XH1，覆盖开放式耳夹、入耳式真无线、头戴式三大品类。

倍思创始人兼CEO何世友如此定义这一关键时刻：2025年是倍思开启高端音频战略的元年。倍思致力于改变音频市场价格两极分化的现象，让专业音频走进大众生活。

三款产品各有侧重。作为OWS赛道的主力旗舰，Inspire XC1搭载楼氏动铁与三磁路动圈双单元，频响范围扩展至20Hz至40kHz，并经Bose声学团队专业调校，支持Hi-Res金标、LDAC和杜比音效。其云朵气囊Pro 2.0设计更使其成为全球首款获得南德TÜV舒适认证的耳夹耳机。另外两款产品中，Inspire XH1采用与Bose旗舰同款的前腔声学架构，倍思 首创差旅模式，可高效消除飞机、高铁运行中的低频轰鸣声，降噪效果较日常通勤环境提升 50%。Inspire XP1则搭载ANC 3.0自适应降噪技术，提供旗舰级日常降噪体验。三款产品三种形态，完成了倍思对主力音频品类的高端覆盖。

这一突破迅速获得国际权威媒体认可。作为全球最具影响力的科技媒体之一，CNET的年度评选向来被视为消费电子领域的风向标。CNET将Inspire XC1评为“2026年最佳耳夹耳机”，在评分上超越索尼、韶音、Bose等品牌，并评价其为“最具价值之选”。同期，MC2也荣获CNET“最佳入门级耳夹耳机”称号。

事实上，早在2025年IFA国际消费电子展上，倍思Inspire系列便已实现官方与媒体口碑双丰收：系列三款产品均斩获IFA官方音频类奖项，其中包括音频类优胜奖（Winner）及音频类荣誉奖（Honoree）；与此同时，系列多款产品还获得Digital Trends、Rolling Stone、Reviewed和SoundGuys等国际权威媒体评选的“Best of IFA”奖项。

从IFA载誉到CNET榜首加冕，倍思完成了从中国消费电子品牌到全球音频核心玩家的身份跃升。

更重要的是，倍思的高端破局并非孤立的单点突破，而是与中端、入门产品形成了完整的产品矩阵。从Bass入门系列到Bowie中端系列再到Inspire旗舰系列，覆盖了从百元到千元的全价位段；从舒适工程、声学链路到AI融合，从云朵气囊2.0、LDAC高清解码到豆包和DeepSeek大模型语音交互，倍思在OWS赛道上展现出了罕见的广度与深度。

倍思的高端破局并非孤立的单点突破，而是与中端、入门产品形成了完整的产品矩阵。从Bass入门系列到Bowie中端系列再到Inspire旗舰系列，覆盖了从百元到千元的全价位段；从舒适工程、声学链路到AI融合，从云朵气囊2.0、LDAC高清解码到豆包和DeepSeek大模型语音交互，倍思在OWS赛道上展现出了罕见的广度与深度。

但最值得关注的是三者之间的化学反应：舒适工程让OWS形态真正可佩戴，AI能力让硬件具备了持续服务的能力，Bose级别的声学技术则拔高了整个品类的声音天花板。三者相互叠加，形成了一套系统级的解决方案。这种多维能力的协同，是OWS品类从“TWS的一种形态”走向“独立声学生态”的关键一跃，也是倍思品牌升维的关键一跃。

OWS品类爆发的本质，不是多了一款新产品，而是消费者选择了一种全新的佩戴方式和生活模式。当10%的渗透率临界点被突破，当AI赋予耳机持续进化的生命力，当Bose级别的声学技术注入非手机品牌，倍思所做的远不止抢占市场份额，而是在重新定义一副耳机可以是什么。在这场OWS对TWS的结构性替代进程中，率先拿下全球第二、非手机厂商第一的倍思，已经稳稳占据了赛道的关键位置。从品类独立的历史进程来看，倍思的名字，注定不会被绕过。

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