也许这就是人性!CTA发布2021节日礼单,看看美国人最想要的和最想送出的分别是什么

影音中国 2021-11-25 14:03:55

也许这就是人性。在讨论节日礼物的时候,人们想要得到的,与他们打算付出的,两者间总是存在着鸿沟。美国消费者技术协会(CTA)于11月初发布了年度“消费者科技产品假日购物调查”,显示美国成年人在其愿望清单上名列第一想要获得的礼物,是智能手机,但在其计划为他人提供的节日礼物中,第一位却是耳塞/耳机。

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这些物品中的任何一个,都适合于放在圣诞长袜或礼品盒中,可最大的区别就是价格。值得回味的是,耳塞/耳机的价格可以低至99美元,或者到数百美元不等,智能手机的平均价格却高达317美元(根据Statista数据),同时高端手机的价格还要再高出数百美元。

愿望清单上第二受欢迎的电子产品是便携式/笔记本电脑,但计划为他人提供的,排名第二的是流媒体或下载服务,比如Netflix、Prime Video、Disney+或Apple TV+。同样来自Statista的数据,2020年笔记本电脑的均价接近800美元,而在沃尔玛购买Netflix礼品卡最低仅需30美元。

愿望清单上排名第三的是智能手表等电子可穿戴设备,付出清单上对应的是移动设备外壳,比如手机壳。

CTA研究主管Lesley Rohrbaugh表示,“想要什么/送出什么”的排名,是9月一份针对2000多名美国成年人进行的在线调查后得出的。

连续两年,电视机位列愿望清单的第四名,充电器则是人们计划给予的第五选择。不出所料,愿望清单中没有电池充电器,电视机也没有出现在人们打算给予的名单中。

CTA的调查没有包含儿童的愿望清单,当然并不是因为圣诞老人垄断了给他们派发礼物的权利。Rohrbaugh解释说:“成年人是指18岁以上的人,我们必须确保样本能够代表美国人口。我们通常关注成年人的消费,他们有更大的钱包份额用于送礼,并且倾向于为自己购买礼物,41%的受访者表示他们会在本季为自己购买科技产品。”

当然CTA的报告并不是拿来给我们开玩笑用的。这是一份很严谨的调查,迄今已经举行了28次。

2021年的调查显示,在10~12月期间,美国消费者在科技产品和服务上的支出预计达到1425亿美元,比2020年增长了5%。1.913亿美国成年人计划在这个假期里购买科技产品作为礼物,创下历史新高。平均而言,受访者表示他们计划在科技礼物上的花费为541美元。与往年一样,有41%的消费者为自己购买礼物,37%是送给配偶或恋人。83%的成年人不受或更有可能因为大流行而购买科技产品,44%的人表示他们的购买行为不会受到大流行的影响,这比2020年增加了4个百分点。CTA认为,此举说明大流行为消费者提供了更多时间来尝试新产品和服务,即使一年后,他们仍然对科技充满着热情。调查结果,将有助于为今年第四季度电视广告的投放提供建议。

调查显示,智能手机再次成为消费者最想收到的科技礼物。可穿戴设备从2020年最受欢迎的第五位跃升至今年的第三位,源于人们对实时健康监测技术兴趣的增加。

Lesley Rohrbaugh表示:“即使在大流行期间,人们在科技产品和服务中发现的持续价值,推动了消费者在科技上支出的激增……大流行让人们有更多时间和动力去发现,原来技术可以通过多种方式改善生活——更多的娱乐选择、与朋友和家人的联系、远程工作工具等等。与近年来相比,一个显着的变化,是零售商在假期前获得销售额(即消费者提前购买)——尤其是,人们开始关注近期持续的供应链挑战之后。”

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编辑:苏晨晖

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