新春市场热销产品

Apple（苹果） AirPods Pro兔年特别款、Sony（索尼） WF-1000XM4、Sennheiser（森海塞尔） MOMENTUM 3代

TWS耳机凭借“无线束缚、更加便携、科技时尚”等优点，已然成为当下主流，因此大家对产品的要求也越来越高，消费者开始逐渐往主流品牌靠拢，并且开始追求高端产品。在TWS耳机市场，Apple是避不开的品牌，为国内用户推出AirPods Pro兔年特别款也是稳定发挥，但是受限于定价、限时购买和限购两副，决定了AirPods Pro兔年特别款的销售额不会太高，非果粉不会入。

秉承着“索尼大法好”的观念，我发现索尼旗下WF-1000XM4型号的TWS耳机在销售量上遥遥领先，翻看了消费者的评价，对该产品的降噪技术清一色好评，不少消费者甚至认为在一些层面上比AirPods Pro更出色。近些年，TWS耳机市场都在降噪技术下苦功夫，除了这两家之外，森海塞尔的产品在耳机市场同样拥有众多粉丝，森海塞尔自家的MOMENTUM 3代更是好评如潮，其中支持Qi无线充电，摆脱了线缆的束缚，成为MOMENTUM 3代在新春TWS耳机市场一大卖点。

国内TWS耳机市场竞争愈发激烈，从苹果的一家独大，到如今的百花齐放，整个市场的销售量和销售额都呈上涨趋势，苹果AirPods虽然市场份额仍占据第一，但是由于更新迭代周期长，且价格不占优势，并且其他手机产商也纷纷推出自己的TWS耳机，导致苹果在国内市场也渐渐式微。由于疫情期间全球经济下滑，以及人们对未来的不确定性，中低端TWS耳机销量高于预期，直接影响到高端品牌的业绩。随着今年形势变好，考虑到消费者强劲的消费热情，高端品牌或许能在耳机市场收获一大波订单。

新春市场热销产品

Audio-technica（铁三角） ATH-M50xBT2 MO、HIFIMAN（海菲曼） ANANDA、Bowers&Wilkins（宝华韦健）Px8

耳机发烧友经过十几年的成长和技术迭代，少数有经济能力者，或者对传统非Hi-Fi耳机不满足者，也顺理成章由传统Hi-Fi音箱听音模式，转入到头戴式耳机消费版图，因此头戴式耳机具备成为“Hi-Fi新经济时代”独角兽的底蕴和潜质。

新春期间的耳机市场，头戴式耳机同样生意火爆，虽比不上TWS耳机，但也有着稳定且缓慢上升的趋势。头戴式耳机板块同样有绕不开的品牌：铁三角，其中铁三角的ATH-M50xBT2 MO型号被众多消费者称之为“女毒”耳机，层次感分明，女声特别甜，把朕的胰岛素拿过来。此外新春头戴式耳机市场还有两大黑马，HIFIMAN旗下ANANDA广受赞誉，ANANDA作为HIFIMAN的巅峰之作，是一款具有无与伦比的灵活性和高灵敏度的头戴式耳机，新春市场表现也足够亮眼；让我没想到的是，Bowers&Wilkins的Px8售价并不低，但是新春市场却是日渐红火，Px8新增与700系列音箱一脉相承的40mm碳膜单元技术，或许Px8是那些对音质有执着追求的消费者最终归宿吧。其他高端品牌的头戴式耳机板块在新春档都取得不错的成绩，包括：森海塞尔、Focal、AKG、天龙等等，受到不少发烧友的熟知及追捧。

近些年随着便携式耳放以及各大音乐流媒体平台的兴起，推动Hi-Fi向耳机板块倾斜，就目前而言，头戴式耳机是享受Hi-Fi最便捷的娱乐设备之一。从新春档头戴式耳机市场各高端主流品牌的销售情况看，得出一个结论：Hi-Fi向头戴式耳机呈欢迎态势。

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Bowers&Wilkins（宝华韦健） Zeppelin、KEF LSX Ⅱ、B&O Beosound Explore

对于Hi-Fi市场的惨淡，大家都心知肚明，要扭转这种局势唯有走向年轻人，但是这里又出现种种问题，能让年轻人接受的元素——无线、蓝牙、有源，但是一些老牌产家不愿降低姿态拥抱年轻市场。

Bowers&Wilkins Zeppelin不止在新春档，放在任何季度都是热销款，Zeppelin不论是外观还是功能，都在迎合着年轻市场，设计前卫时尚，打破陈规，五个业界顶级水准声学单元，这种坐拥完美造型和优秀音质的产品，这个价位能满足你对新世代音响的大部分想象，还要什么自行车。KEF LSX Ⅱ是KEF为年轻消费者做出最好的诚意，输入方式多样，使用简单，对摆放位置也没有对传统音箱的严格要求，一线连接电脑连接非常方便，当然了，价格稍高，但是你要是一直纠结它的价格，那格局就小了。你可以说B&O不懂Hi-Fi，但你不能说B&O不懂年轻人，B&O做的是无线音响中的奢侈品，在新春档销量上，也要遥遥领先其他主流品牌，B&O Beosound Explore因为是便携式无线蓝牙音响，适用场合更多，所以销量自然也更高。消费者评价：此款产品迷你精致，继承了B&O高品质人声还原，低频干脆有利，360°环绕音效，物超所值。

Hi-Fi的无线化是未来趋势，可以看到不少主流大牌在这一板块都做出了不少布局，无线化并不代表着功能上的阉割，反而对如今的无线音响提出了更多要求，而且现代的音响不再是只服务于耳朵，还要融入到家居装修，我想，这也许是Hi-Fi更为广阔的未来。

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芝杜（ZIDOO） Z9X、DENON（天龙） DCD-600NE、凯音（Cayin） N3Pro

随着智能手机的普及和在线流媒体的兴起，大众的听歌和观影方式渐渐发生了变化，从以前购买磁带、CD甚至是黑胶唱片，到现在停留在各大App的便捷方式，但像CD这种带着仪式感还有着不小的市场。

芝杜 Z9X在新春播放器市场绝对大放异彩，强大性能的图像引擎，在应对超高规格的音视频解码方面，较上一代有着显著提升，尤其是对时下4K UHD更高阶的HDR10+与杜比视界的支持，填补了市场空缺，不少消费者本是冲着当视频播放器下单的，播放音乐的时候表示真香。CD播放器板块，天龙的DCD-600NE凭借超强的性能，新春档俘获不少发烧友的芳心，虽然没有太多接线方式和调节钮，但是接上音箱后，层次分明、声音清晰，是初烧的不二之选。凯音N3Pro在便携式播放器领域取得不错销量，消费者评价道：屏幕大小合适，触屏灵敏，电子管的两种模式两种味道。线性模式声场窄些，突出中频。三极管声场大，解析高一些，女声好听，弦乐好听。机器发热控制很好！

播放器市场分类众多，每个种类看似井水不犯河水，但又是紧密相连的，不论是为了看电影、听歌或者是玩耳机，播放器在市场占有量绝对不低，智能化对其是一种侵蚀，但同样，智能化也将对生活品质有要求的人群推向了播放器市场。简而言之，播放器在影音设备市场这一亩三分地上，比大多数品类活得滋润且持久。

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Sony（索尼） HT-A7000、DENON（天龙） DHT-S217、Bowers&Wilkins（宝华韦健） Panorama 3

回音壁可以说是近些年适合非顶级影音发烧友的家庭音频系统，用较有性价比的方式实现多声道观影体验。不少人调侃回音壁只能听个响，但是调侃归调侃，即使再便宜的回音壁，相较于电视音响而言，还是有着质的提升。在一定的价格区间内，回音壁声音素质和功能也遵循“一分钱一分货”这个动力，每一次的价格提升，带来的产品体验都将是质变，好的回音壁绝对不是听个响。

这里又不能不提到“大法”了，索尼HT-A7000因其强大的功能，在新春市场得到消费者的一致好评，7.1.2声道结构，支持Dolby ATMOS、DTS:X，还原影院级别音效，作为旗舰级别的回音壁家庭影音系统，自然搭载了一系列黑科技，这也是此产品价格高，销量也高的原因。另外还有两款好评率很高的产品分别是天龙的DHT-S217和宝华韦健的Panorama 3，Bowers&Wilkins自然不用多说，世界级的品牌，旗下的产品不论是耳机还是回音壁，音质音效都得到消费者的一致好评。相比之下，天龙这款DHT-S217就是依靠性价比获得消费者青睐，在这个价位能支持杜比全景声，或许这就是DHT-S217的取胜之钥吧！

电视回音壁产品多种多样，不同产品适合不同的人群，如果过去的时间，回音壁对于普罗大众而言，还是个新鲜玩意，仍有不少人作壁上观，但是现阶段，消费者开始追求更好的声音效果，家庭音频系统类产品将成为一个新时尚，回音壁产品或许会迎来一个不小的热潮。

新春市场热销产品

NAD C328+意力（ELAC） DB62、Bowers&Wilkins（宝华韦健）606 S2+DENON（天龙） PMA600、KEF LS50 Wireless Ⅱ+KC62

与其他品类相比，Hi-Fi音响组合新春市场就显得黯淡了不少，不过这也是情理之中的，当玩家手中已经有了一套合适的音响组合，短时间内不会再入手其他音响组合，更何况Hi-Fi市场已是小众。新春市场也如我所料，混搭盛行。比如意力 DB62搭配NAD C328就是热门搭配之一，有着不错的性价比，有发烧友表示，满满的经典、严谨的德国味道，尤其是听爵士乐时，音色抑扬顿挫、优雅动人。除此之外，B&W的600系列一直受到初烧的追捧，加上天龙PMA600的加持，更是锦上添。用烧友的话来说就是，高音澎湃激昂，中音醇厚迷人，低音层次感分明让人过耳不忘。可以说这对组合不论是听音乐会还是看电影，都能让耳朵受声乐的盛宴。

近些年有源音响也是深受消费者喜爱，KEF LS50 Wireless Ⅱ因其超高的颜值和品质，搭配上KC62有源低音炮，在新春市场获得不少消费者的支持，谁说有源音响不能算Hi-Fi？实际的音质非常出色，人声清晰干净，层次感分明，富有烘托力和感染力。

Hi-Fi音响组合类的热度比不上其他品类，但是Hi-Fi音响又将是一个长期存在的品类，如何让Hi-Fi市场更年轻化，或许是未来让Hi-Fi成为更热门爱好的关键所在。Hi-Fi在大多数时间都等不到一个旺季，并且现代科技和新功能的不断增加，传统的Hi-Fi音响被挤压得越来越狭窄。但是桌面Hi-Fi系统逐渐被大众所提及，慢慢崭露头角，很多老牌厂商也愿意将这一板块当作新的战场，这无疑为传统的音响行业带来新春。

连载完